2023年起，西安建筑科技大學華清學院藝術(shù)與設(shè)計學院的一群年輕人，憑著對陜西本土老字號的熱愛，發(fā)揮視覺傳達設(shè)計、攝影等專業(yè)特長，發(fā)起了陜西老字號數(shù)字化煥新計劃。他們想用自己的專業(yè)能力，幫這些承載著三秦記憶的老品牌“活”起來，在傳承本土文化、助力地方品牌發(fā)展的過程中，做好新時代青年該做的事。
在專業(yè)老師的全程指導下，這群學子把目光放在了德懋恭、冰峰這些幾代三秦人都熟悉的老字號上，核心就是幫老品牌升級形象、做好數(shù)字化傳播，讓年輕人也喜歡。他們發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，把現(xiàn)代設(shè)計思路和老字號的文化底蘊結(jié)合起來，忙前忙后為老品牌出謀劃策：拍品牌宣傳視頻、做新媒體直播，優(yōu)化產(chǎn)品包裝、設(shè)計宣傳海報，開發(fā)線上小程序和動態(tài)表情包，還設(shè)計了鑰匙扣、冰箱貼等文創(chuàng)小物件。其中，他們延續(xù)上屆賽事奪冠經(jīng)驗打造的一個項目格外引人注目——這個項目緊扣西安盛唐文化，把李白等四大文化IP印在罐身上，還加入了AIGC特效、傳統(tǒng)紋樣和3D浮雕工藝，消費者掃碼就能看到AR唐詩互動場景，除此之外，還推出了盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓老字號既有老底子，又有新樣子。
踏實實踐出成果，用心付出有回報。這群年輕人在忙著幫老字號煥新的同時，在各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中也交出了亮眼答卷。這幾年，他們先后在大創(chuàng)、中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等賽事中取得好成績，還連續(xù)兩年在“我為陜西品牌代言”省級大賽中，拿下一等獎和三等獎，用實際能力證明了自己的設(shè)計水平和創(chuàng)新實力。團隊指導老師坦言：“這些成績，離不開孩子們一遍又一遍的打磨完善，也離不開老師們的專業(yè)指導。”師生齊心協(xié)力，把課堂上學到的理論知識，真正變成了服務(wù)地方文化建設(shè)的實際行動，讓青春在實踐中發(fā)光發(fā)熱。
從校園里畫在紙上的設(shè)計草稿，到真正走進市場的文創(chuàng)產(chǎn)品；從一開始對老字號單純的喜歡，到慢慢成為文化傳承的實踐者，這群青年學子用實際行動，詮釋了傳承與創(chuàng)新的意義。他們不只是幫老品牌“煥新顏”的設(shè)計者，更是三秦文化的守護者、陜西品牌的推廣者，用年輕人的力量，拉近了老字號和年輕群體的距離。
“作為新時代青年，我們有責任用自己的力量，守護好本土文化根脈。”團隊學子說，他們會一直扎根本土文化，繼續(xù)幫老字號做好賦能工作。同時，他們也真誠希望，能有更多老師、同學，還有社會上的各界人士，一起加入到保護中華老字號、弘揚陜西本土文化的隊伍中來，讓三秦文化的匠心精神一直傳下去，讓更多陜西老字號走出陜西，被更多人知道、喜歡。
